PROCESO DISEÑO IDENTIFICADOR
PROCESO DISEÑO IDENTIFICADOR
Al haber concretado Capaz de Ser como el identificador del proyecto, se emprende la etapa de diseño de este mismo. En primera instancia se considera el generar para la marca un imagotipo, teniendo en cuenta las posibles piezas a crear, como lo son la aplicación móvil o la plataforma digital, en las cuales el tener un símbolo independiente del logotipo, permite ampliar las posibilidades de aplicar la marca en estos formatos mencionados.
Logotipo
Tras realizar bocetos para explorar la forma de los caracteres y la disposición de las palabras, se comienza la búsqueda de una familia tipográfica que reúna los conceptos de diversidad desde sus múltiples variables y que desde sus propiedades orgánicas remita a una expresividad de la identidad. Se exploran varias opciones, hasta elegir la familia tipográfica del diseñador Kemie Guaida, Bellota Font, la cual posee dos versiones, la primera con ornamentos circulares de poco contraste, mientras que la segunda, Bellota Text, es una versión sin dichos ornamentos que podría ser usada en cuerpos de texto largo, pues responde a parámetros de legibilidad en tamaños más reducidos. Ambas presentan variaciones de peso (Light/Regular/Bold) e Itálica.
Proceso identificador
-Representar la diversidad en cuanto al género, es decir no caer en estándares binarios , considerando el plasmar una identidad Queer o no binarie.
-Indagar en la naturaleza (animales, plantas, etc) comportamientos asociados a la diversidad , considerando el no usar una figura humana para la creación del símbolo.
-Tener en cuenta el concepto de transformación, en cuanto la identidad de las personas se encuentra en constante cambio a través del autodescubrimiento. Este aspecto podría plasmarse al crear un símbolo con múltiples versiones.
Considerando algunos de los aspectos mencionados, se explora los iconos o emoticones generados tan solo por el uso de caracteres, arrojando una serie de gestos que podrían ser usados en el personaje, sin aludir a ningún tipo de género o sexo. Sin embargo, no se logra definir en totalidad la corporalidad del personaje, hasta que en la búsqueda por asociar el arcoíris a esta búsqueda, al ser un claro identificador del colectivo LGBTI+, se llega a las nubes iridiscentes o nubes arcoíris, las cuales debido a su composición reflejan los rayos del sol en diferentes tonos. En relación a lo anterior, se indaga sobre la pareidolia, este fenómeno psicológico que consiste en percibir un estímulo (como lo son las formas de las nubes) y asociar este a una forma reconocible. Dicha percepción podría llegar a asociarse en cómo reconocemos al otro, en cómo percibimos su expresión, su estado cambiante.
Estos hallazgos e indagaciones a nivel conceptual logran conectarse con la temática del identificador, por lo que se inicia una etapa de bocetación análoga alrededor de las infinitas formas que poseen las nubes, además de las asociaciones a objetos reales que se desprenden de estas abstracciones. Pensando en la relación del símbolo con las piezas a crear, se indaga sobre el movimiento de las nubes, en cuanto dentro de la estrategia de comunicación se ilustraran las rutas de atención del Centro.
Debido a que el factor principal que incide en este movimiento es el viento, por lo tanto se podría optar por una metáfora entre las corrientes de aire con las voces de las personas afectadas que contaran sus relatos y que a partir de ellos guiarán a las demás que busquen asesoría en el Centro. Por otra parte, es relevante especificar como la campaña de la alcaldía de la ciudad, “Cali progresa contigo” usa el contorno de una nube como su icono identificador, por esto el imagotipo del Centro y el de otras instituciones vinculadas hace uso de este elemento. Ya que el proyecto se vincula a estas instancias esta relación es relevante.
Logotipo
Tras realizar bocetos para explorar la forma de los caracteres y la disposición de las palabras, se comienza la búsqueda de una familia tipográfica que reúna los conceptos de diversidad desde sus múltiples variables y que desde sus propiedades orgánicas remita a una expresividad de la identidad. Se exploran varias opciones, hasta elegir la familia tipográfica del diseñador Kemie Guaida, Bellota Font, la cual posee dos versiones, la primera con ornamentos circulares de poco contraste, mientras que la segunda, Bellota Text, es una versión sin dichos ornamentos que podría ser usada en cuerpos de texto largo, pues responde a parámetros de legibilidad en tamaños más reducidos. Ambas presentan variaciones de peso (Light/Regular/Bold) e Itálica.
Proceso identificador
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Bocetos, posición de las palabras       |
Personaje
Se piensa en la construcción de un personaje corporativo, el cual se vincule a la estrategia de comunicación, en cuanto introduzca a las personas en los pasos a seguir para confrontar un caso de discriminación. Algunos aspectos que se tienen en cuenta para la construcción de este personaje son:-Representar la diversidad en cuanto al género, es decir no caer en estándares binarios , considerando el plasmar una identidad Queer o no binarie.
-Indagar en la naturaleza (animales, plantas, etc) comportamientos asociados a la diversidad , considerando el no usar una figura humana para la creación del símbolo.
-Tener en cuenta el concepto de transformación, en cuanto la identidad de las personas se encuentra en constante cambio a través del autodescubrimiento. Este aspecto podría plasmarse al crear un símbolo con múltiples versiones.
Considerando algunos de los aspectos mencionados, se explora los iconos o emoticones generados tan solo por el uso de caracteres, arrojando una serie de gestos que podrían ser usados en el personaje, sin aludir a ningún tipo de género o sexo. Sin embargo, no se logra definir en totalidad la corporalidad del personaje, hasta que en la búsqueda por asociar el arcoíris a esta búsqueda, al ser un claro identificador del colectivo LGBTI+, se llega a las nubes iridiscentes o nubes arcoíris, las cuales debido a su composición reflejan los rayos del sol en diferentes tonos. En relación a lo anterior, se indaga sobre la pareidolia, este fenómeno psicológico que consiste en percibir un estímulo (como lo son las formas de las nubes) y asociar este a una forma reconocible. Dicha percepción podría llegar a asociarse en cómo reconocemos al otro, en cómo percibimos su expresión, su estado cambiante.
Estos hallazgos e indagaciones a nivel conceptual logran conectarse con la temática del identificador, por lo que se inicia una etapa de bocetación análoga alrededor de las infinitas formas que poseen las nubes, además de las asociaciones a objetos reales que se desprenden de estas abstracciones. Pensando en la relación del símbolo con las piezas a crear, se indaga sobre el movimiento de las nubes, en cuanto dentro de la estrategia de comunicación se ilustraran las rutas de atención del Centro.
Debido a que el factor principal que incide en este movimiento es el viento, por lo tanto se podría optar por una metáfora entre las corrientes de aire con las voces de las personas afectadas que contaran sus relatos y que a partir de ellos guiarán a las demás que busquen asesoría en el Centro. Por otra parte, es relevante especificar como la campaña de la alcaldía de la ciudad, “Cali progresa contigo” usa el contorno de una nube como su icono identificador, por esto el imagotipo del Centro y el de otras instituciones vinculadas hace uso de este elemento. Ya que el proyecto se vincula a estas instancias esta relación es relevante.
Parámetros para la elección del identificador: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1CXGSZnkuM0PcwtllBhPnrmPrVlgvjR6Cl08x2N6DhH0/edit#gid=0
Estudio de tamaño mínimo y ubicación
Exploración de color
Definición de la paleta de color
Bocetación
Identificadores del programa
Exploración análoga
Construcción vectorial
Gestos generados a partir de caracteres
Exploración de gestos
Exploración de la forma en el personaje
Exploración de color
Versiones finales
Múltiples versiones
Áreas de Seguridad
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